Lavazza: Cuando la publicidad hace historia

Lavazza siempre ha sido una compañía con un enfoque innovador en la publicidad.

La estrategia de imagen de marca aplicada durante los años es una mezcla experta de la comedia tradicional italiana y una visión fresca y de vanguardia.

El día después

día

2005 - Hoy
Desde las pistas de tenis hasta el mundo del sabor, pasando por los cielos, pero siempre atentos a nuestra herencia. La pasión por el tenis, el trabajo junto a los mejores chefs, los blends que roban corazones en los Estados Unidos y la icónica saga Italian in Paradiso: toda la riqueza de Lavazza en una exitosa serie de campañas publicitarias.
2017
Born Social in 1895

El nuevo comercial Born Social celebra la bebida que mejor representa Italia y lo que representa ser italiano en todo el mundo. Como lo proclamaba Luigi Lavazza, “el café no es solo algo para beber, no es solo un café, es nuestra forma de reunirnos”. Por ello, el comercial Born Social se centra en la naturaleza universal del café italiano, su capacidad para conectar a la gente, y la importancia de la socialización como un valor totalmente italiano que el mundo entero reconoce.
2016
Una nueva estrella en Paradiso

Soplan vientos de cambio en Paradiso gracias al nuevo y extravagante protagonista del anuncio: el cómico y actor italiano Maurizio Crozza. Un arquitecto bizarro que quiere renovar todo el cielo y un magnate chino quieren comprar el cielo son algunos de los personajes que interpretan la campaña Paradiso.
2016

I’m back: el regreso de Andre Agassi


La campaña I’m Back marca el regreso oficial de Andre Agassi al US Open, en un papel caritativo junto a Lavazza, socio del Grand Slam. Una campaña innovadora que ve alrededor de 150 clones de Agassi con estilo ochentoso recorriendo las calles de Nueva York y una muchedumbre instantánea de 150 Agassis. Se transmitió el video de la campaña I’m Back y una plataforma en línea decidió comunicar las noticias del regreso del gran jugador y la presencia de Lavazza en los cuatro torneos de Grand Slam.

2015
Existen más sabores que probar

Existen más sabores que probar es una invitación abordada por la campaña internacional 2015 para los amantes del café con motivo del 120.º aniversario. El comercial, dirigido por Jean-Pierre Jeunet (director de Amélie), cuenta la historia del anfitrión del fundador de la compañía, Luigi Lavazza, que llegó a descubrir los países cafeteros en crecimiento y la manera en que comenzó desarrollar el arte del mezclado. Sergio Castellitto es el encargado de la excelente narración y, en la escena de cierre del anuncio, recita las palabras que inspiraron a un joven y emprendedor Luigi Lavazza: “En la vida siempre hay algo nuevo que descubrir”.
2014
From Italy with passion

From Italy with passion es la campaña internacional dedicada a Lavazza A Modo Mio. El comercial muestra la historia de un barista italiano que cuando se activa la cafetera Lavazza A Modo Mio, prepara una bandeja y una taza en la cafetería San Tommaso 10 en Turín, Italia, donde comenzó la historia de Lavazza en 1895. El barista camina por diversas ciudades italianas, reuniendo experiencias, sonrisas y sabores típicos del Bel Paese hasta que virtualmente lleva esos valores a los hogares de todo el mundo.
2013

Buongiorno America!


No hay mejor manera de despertar y decir “buenos días” que con un exquisito café italiano Lavazza. Y no solo en Italia. Desde septiembre de 2013, la pasión por el café y la excelencia italiana también han llegado a los hogares estadounidenses con una nueva gama de blends. Buongiorno America: there’s a new coffee in town es la campaña publicitaria lanzada en las principales revistas, periódicos y sitios web de Estados Unidos.

2012

Detrás del delantal

 

Lavazza confirma su colaboración con los grandes chefs para los mejores proyectos de gastronomía: Massimo Bottura, Antonino Cannavacciuolo y Davide Oldani protagonizan una serie de videos en línea, “Conversaciones sobre el sabor y el diseño alrededor de una taza de café”, en la que exponen enfoques diferentes y personales en relación con los blends A Modo Mio.

2012

Bienvenido, Enrico


La campaña Paradiso se actualiza una vez más y acoge a Enrico Brignano en su paisaje celestial. Es la primera aparición de la estrella como embajador de un producto en un comercial de televisión. Brignano, en la cúspide de su carrera, protagoniza un nuevo y fresco comercial que impulsa la evolución natural de la campaña de televisión más larga y más apreciada de Italia.

2005

Carmencita 2.0


Carmencita vuelve a la pequeña pantalla con una comedia de culto de 12 episodios. Audaz, irónica, llena de personalidad y humor, es una forma original y efectiva de crear conciencia sobre la marca, con un contexto no comercial que la hace aún más valiosa. La comedia también apoyó el lanzamiento del blend Carmencita.

Nuevos objetivos
1980-1999
Lavazza se aventura fuera de Italia para expandir su mensaje por el mundo: un mensaje que comunican estrellas icónicas como Luciano Pavarotti, Monica Vitti y Mariagrazia Cucinotta.
1995
La campaña Paradiso

El café lo mejora todo, incluso el cielo. Esta es la idea que esconde la nueva campaña Paradiso, protagonizada por Tullio Solenghi y Riccardo Garrone, en el papel de San Pedro. Los directores incluyen a Gabriele Salvatores (Cinema Paradiso) y Alessandro D’Alatri (Americano Rosso).
1995-1999

Europa habla italiano



Lavazza continúa su compromiso con la publicidad internacional: las campañas de publicidad internacional:
  - En Francia, con la campaña de carteles Bel Canto.
  - En Alemania, con la campaña Wie en Italien.
Lavazza también lanza su primera campaña a escala europea, conectando la marca con los valores que comparte con su país de origen y presentando a Lavazza como un pequeño sorbo de Italia. La campaña incluye dos comerciales de televisión y cuatro de prensa.

1993-1994

Espresso italiano, anuncios europeos

Lavazza desarrolla varias campañas de televisión, con el objetivo de elevar la notoriedad de la marca y fomentar su expansión. Una vez más, el tema es el estilo italiano: en Alemania, con la campaña Soul of Espresso; en Suiza, con L’Italiano vero; en el Reino Unido, con The Italian expression for coffee.

1993-1994

Un nuevo testimonio


En Francia, Lavazza publicita una adaptación de la campaña de anuncios Lavazza de Italia que cuenta con la participación de Luciano Pavarotti y Monica Vitti. Después de 17 años con el gran Nino, Lavazza cambia su estrategia de comunicación. Se han elegido cuatro embajadores de producto para evitar comparaciones directas con Manfredi: Luciano Pavarotti, Monica Vitti, Giorgio Forattini y Bud Spencer.

1982-1992

Eslóganes legendarios

 

Se lanzan las primeras campañas publicitarias internacionales de prensa y televisión de Lavazza. El eslogan, El café favorito de Italia, conecta claramente a Lavazza con el tema de la italianidad. Pocos años después, se lanza el producto Crema e Gusto, presentado, como siempre, por Nino Manfredi. Este lanzamiento se acompaña de un nuevo eslogan: Crema e Gusto. Cualquier momento es el momento adecuado. Lavazza es ahora líder del mercado en Italia.

Los primeros

días

1946-1979
Lavazza inicia una exploración pionera en el mundo de la comunicación en Italia.
Desde su icónico logo, hasta el divertido Carosello, pasando por la elección de Nino Manfredi como embajador perfecto para los valores de la marca.
1977

Damas y caballeros: Nino Manfredi


Lavazza cambia su estrategia publicitaria con el fin de consolidar la marca, y pasa a usar un nuevo formato de campaña de televisión que añade la influencia de embajadores de marca para apoyar la narración: Nino Manfredi, un personaje muy querido y una celebridad en el mejor sentido del término. Manfredi fue la personificación del café Lavazza hasta 1993.
Los lemas de la campaña se convirtieron en lenguaje común, gracias a los eslóganes legendarios:
El café es un placer y si el café no es bueno, ¿qué es el placer? Café Lavazza, ¡te anima cuando más lo necesitas!

1965

Carosello

Cuando se introdujo la televisión a Italia, el espectáculo publicitario Carosello fue el programa más conocido. Lavazza dejó su marca, por supuesto, con una larga serie de comerciales de televisión memorables. Los dibujos animados de Paulista hacen su primera aparición. Caballero Misterioso y Carmencita, con sus rimas y su divertido español, se convirtieron al instante en nombres familiares: sus aventuras continuaron hasta 1975.

1959-1962

¡Qué fragancia, amigos!

Un póster con un sentimiento sudamericano, adoptando los temas del café, la calidez y el amor, lanzando el primer café producido industrialmente con distribución nacional. Dos años después de su debut, el carisma de Paulista lo lleva a protagonizar una serie de videos de comedia.

1946-1950

Nace una nueva marca

Los hermanos Lavazza lanzan el primer café de marca. Se crea el logotipo de Lavazza y se toma una decisión clave de marketing: vender el blend Lavazza en bolsas preenvasadas con el logotipo de Lavazza, con el fin de publicitar la imagen de la marca directamente. El eslogan de la primera campaña de Lavazza es Miscela Lavazza... Paradiso in tazza. (Lavazza... el cielo en una taza).